MAIRU
Categoría
Identidad corporativa, marca personal
Sector
Estudio creativo
Cliente
MAIRU · proyecto propio
Localización
Cádiz, España
Encuentro lo que ya te hace única
Empecé firmando como María Astorga, con una identidad limpia que salió de mirar atardeceres. Era el momento del día en que mi cabeza se calmaba y las ideas se ordenaban solas.
Con los años el trabajo cambió y la marca se me quedó pequeña. Ya no era una diseñadora haciendo encargos: era un estudio que escucha primero y construye después. Ese cambio necesitaba nombre propio.
Objetivos
- 01
Un nombre con historia
Las Mairuak levantaban dólmenes en la mitología vasca. No creaban desde cero: sacaban a la luz lo que ya estaba en el paisaje. Es justo lo que hago con cada marca. Y dentro, escondida, sigue estando María.
- 02
Calma en el proceso, potencia en el resultado
La mayoría de estudios con mucha fuerza visual son un caos por dentro. Quería que la marca contase lo contrario: un trato tranquilo y un resultado con carácter.
- 03
Una cara para la marca
La mini Mairu: pelo violeta, mejillas ámbar y camiseta de rayas. Piensa, duda, se alegra y saluda, y así la marca puede hablar sin escribir una palabra.
Proceso creativo
- 01
Una imagen que durase
Nada de modas. Buscaba algo limpio, que pudiera seguir usando años después sin que me diese vergüenza.
- 02
Los colores de un atardecer
Saqué la paleta de un moodboard de cielos y la convertí en un degradado irregular sobre crema. Calma, con contraste.
- 03
Una letra propia
Astoapar, la tipografía que diseñé para firmar mis cosas. Mi primera forma de dejar huella.
Resultados
Una marca que se reconoce aunque tapes el nombre: seis colores, una sola tipografía, la mini Mairu en seis gestos y una familia de pegatinas que firma todo lo demás.
Y una biblia de marca para consultar cada vez que dudo si algo encaja con MAIRU.
Violeta
#503DFE
Fronda
#50CAB6
Ámbar
#F98E42
Lienzo
#FDF8EF
Arena
#F1EADC
Tinta
#0A0065
Titulares
Extra Bold
Regular
Bricolage Grotesque
Tu marca ya tiene algo. Yo lo hago visible
Textos
Regular
Semibold
Bricolage Grotesque
Una sola familia para todo. A tamaño de párrafo vuelve a su forma regular y se lee sin ruido.
Paso a digital
Esta misma web es la marca puesta a trabajar: la cinta de servicios, los resaltados de color sobre las palabras clave y la mini Mairu asomando entre bloques. Lo que se ve en redes y lo que se ve aquí sale del mismo sistema.
Papelería y merchandising
La marca empezó siendo mía y ha acabado siendo de todas las personas que confían en el estudio. Por eso sigue creciendo.
María Astorga · Mairu
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