Argos
Categoría
Branding, ilustración y packaging
Sector
Snacks para perros
Cliente
Proyecto propio
Localización
Cádiz, España
Snacks para perros con alergias, sea cual sea su edad
Argos es una marca ficticia de snacks para perros que nace con la intención de ayudar a todos aquellos perros que tienen problemas de alergia, sea cual sea la edad del perro.
Para la realización del proyecto, se lleva a cabo una investigación sobre lo que venden otras marcas y cómo se promocionan en el mercado.
¿Por qué Argos?
En el libro «La Odisea», se hace referencia a la época en la que Ulises pasa 20 años fuera de casa. Cuando éste vuelve, lo hace haciéndose pasar por mendigo para que no le reconozcan, pero en el camino se encuentra con su viejo perro llamado Argos, que con sus últimas fuerzas mueve la cola y agacha sus orejas. Ulises, que no puede acercarse porque podrían reconocerlo, derrama unas lágrimas y sigue su camino. Argos, tras haber demostrado su fidelidad después de tantos años, muere.
Esta fidelidad que representan los perros es la que se quiere transmitir a través de esta marca, dirigida a ellos.
Objetivos
- 01
Amable y juvenil
Una tipografía modificada a partir de una manuscrita ya existente, que junto al tagline «Snacks», con una tipografía sencilla, da un toque amable y juvenil a la marca.
- 02
Un nuevo universo
Un conjunto que da lugar a un nuevo universo de alimentos saludables, pensado para perros con alergias, sea cual sea su edad.
- 03
Una comunidad entregada
En sus redes se realizarán concursos de paquetes especiales personalizados para cada mascota. Se busca una comunidad entregada, que sea partícipe de las acciones de la marca.
Proceso creativo
- 01
Investigar el mercado
Antes de dibujar nada, una investigación sobre lo que venden otras marcas y cómo se promocionan en el mercado.
- 02
Líneas orgánicas
Las ilustraciones están basadas en las líneas orgánicas del logotipo.
- 03
Una misma retícula
Todas están estructuradas en una misma retícula para que, a la hora de diseñar, ocupen un mismo espacio y sea más sencilla su implantación en los diferentes medios.
Resultados
Una marca de alimentación sana que se reconoce desde lejos: tres patrones, una familia de ilustraciones y una caja como formato principal de venta.
Cereales
#3A2A1A
Ternera
#F27235
Pollo
#FED03C
Mar
#007195
Ultramar
#4C5CC3
Avena
#F3EFE8
Bodoni Egyptian Pro
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Acumin Pro Condensed
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Publicidad
La publicidad para Argos debe ser dinámica, colorida y atrayente. Además, para acercar la marca a los consumidores, se escogen fotos reales de perros para que se sientan identificados con sus mascotas.
El packaging
Para la realización del packaging se realizan tres patrones que se repetirán según el tamaño del perro. Para no caer en lo de siempre, como los huesos, se decide escoger objetos más humanos que hagan contraste con la mascota. Para los perros grandes, un sombrero de copa y una pelota de baloncesto; para los medianos, un bigote y una pelota de tenis y, para los pequeños, una pajarita y una pelota pequeña.
Formatos especiales
Además de las cajas, que serán el modelo principal de venta de Argos, habrá de vez en cuando formatos especiales y de promoción; sin embargo, no será lo habitual.
Aplicaciones
Un nuevo universo de alimentos saludables, pensado para ellos.
María Astorga · Mairu
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